Главная
О проекте
Коллекция пивных кружек и бокалов.  (543 шт.)
Из чего пить?
Сорта пива
Kölsch (Кельш)
Guinness
Beamish
Černá Hora.
Cains
Carlsberg и футбол
Путешествия
Праздники
Пиво в Питере
Пиво в мире
Пиво и здоровье
Пивная кухня
Пивной юмор
Теория пива
Пиво и история...
Как наливать пиво?
Друзья
Непиво
Прикольное пиво

   

Рассылка Gubit.ru

Carlsberg и футбол

Как известно, сегодня – матч за Суперкубок Европы между «Manchester United» и нашим «Зенитом». Но так как сайт все-таки не о футболе, а в большей степени о пиве, я решил порыть немного информации о титульном спонсоре матча компании Carlsberg, которая очень часто позиционирует себя «около» футбола (не путать с «околофутболом», то есть хулиганами).

Пару строк из энциклопедии (сейчас будет скучно, но это не надолго, обещаю):

Carlsberg (по-русски произносится Ка́рлсберг) — датская пивоваренная компания, одна из крупнейших в мире. Штаб-квартира находится в Копенгагене.

Carlsberg был основан в 1847 году выдающимся пивоваром Якобом Якобсеном. Его пивоваренный завод работал по технологии открытого парового пивоварения, используя уникальные методы охлаждения и не менее уникальный вид дрожжей, который и был открыт на этом заводе.Завод ориентировался в первую очередь на качество продукции. Якоб Якобсен сказал: «Главным принципом в работе пивоварни Carlsberg должна стать не погоня за быстрыми прибылями, а развитие и совершенствование искусства пивоварения для того, чтобы наше предприятие и его продукция являлись примером для всех остальных и способствовали поддержанию мирового пивоварения на высоком уровне». Поэтому на мировом рынке пивоварения компания известна высочайшим контролем качества.Среди тех, кому поставлялся Carlsberg – Уинстон Черчилль и королева Елизавета II. Специальные сорта Carlsberg и по сей день производятся для членов королевских семей, высшей знати и VIP персон.В 1970 году Carlsberg поглотила пивоваренную компанию Tuborg.51 % акций компании принадлежит Carlsberg Foundation, остальные — институциональным и частным инвесторам.Carlsberg производит пиво под торговыми марками Carlsberg, Tuborg, Holsten и др.Carlsberg на паритетных началах со Scottish & Newcastle владеет Baltic Beverages Holdings (BBH) — крупнейшим акционером российского пивоваренного концерна «Балтика». Пиво под маркой Carlsberg производится по лицензии на российских заводах «Балтики».

Очень интересно, не правда ли? :))))

Так что давайте перейдем ко взаимоотношениям Carlsberg и футбола. Как будет видно, они достаточно тесные.

Carlsberg одна из пивоварен, которая довольно крепко решила связать в осознании людей во всей Европе название своей марки и слово «Футбол». За последние годы Carlsberg становился спонсором большого числа крупных мероприятий:

FIFA World Cup (Italia '90)
UEFA European Football Championship
• (1988, '92, '96, 2000, 2004) и 2008
European Cup Winners Cup (1992, '93, '94, '98)
European Champions Clubs Cup (1992, '94)
Champions League (1993, '94)
UEFA Cup (1998, '99, 2007)
UEFA Super Cup (1998, '99)

А началось все еще в 1970-х годах, когда компания Carlsberg стала первым основным спонсором сборной Дании. С тех пор Carlsberg считает своим долгом помогать развитию датского футбола.

Десять лет спустя, в 1988 году, на Чемпионате Европы в Германии, и в 1990 году на Чемпионате Мира в Италии спонсорская деятельность Carlsberg приобрела международный масштаб. EURO 2008 стал шестым подряд турниром, на котором Carlsberg помогал болельщикам насладиться финальной игрой.

Сегодня Carlsberg - пожалуй, крупнейший в мире футбольный спонсор. Помимо ЕВРО 2008, Carlsberg является спонсором национальных сборных Англии, Ирландии, Сербии-Черногории и Швейцарии. А также Кубка УЕФА, Суперкубка УЕФА, Кубка ФА Англии и Кубка Carlsberg в Гонконге.

Также Carlsberg поддерживает лучшие футбольные клубы разных стран – немецкий Гамбург, канадский Торонто, датские Копенгаген и Оденсе, а также сербский клуб Воеводина.

Особенные отношения у Carlsberg с английским футболом.В 1992 году игроки одного из сильнейших клубов английской премьер-лиги ФК Ливерпуль вышли на поле с логотипом Carlsberg на футболках. Три года спустя Carlsberg стал спонсором Футбольной Ассоциации Англии (ФА). Вклад Carlsberg в английский футбол был усилен в 2006 году, когда компания стала партнером-основателем нового стадиона Уэмбли, открытие которого состоялось 17 марта 2007 года. В течение 4-х лет на национальном стадионе родины футбола будут наливать только пиво Carlsberg.

Что выигрывает спонсор?
Сегодня профессиональный футбол это не просто спортивное событие, это часть глобальной индустрии развлечений. «Футбол стал тем, что могут обсуждать люди любого социального положения. Для болельщиков это спорт без социальных барьеров. Раньше многие считали, что футбол – это спорт для рабочих, а гольф и теннис – для более зажиточных людей. Это больше не соответствует истине. Я считаю, что прорыв произошел на чемпионате Европы в 1996 году. Тогда я почувствовал, что международный футбол получает все больше признания среди людей всех стилей жизни», - считает международный директор по маркетингу Кельд Штрудаль, который смог доказать, что эффект от спонсорства можно измерить так же, как эффект телевизионной рекламы или других кампаний. «Я могу утверждать, что сотрудники любой компании группы Carlsberg гордятся нашей спонсорской деятельностью. Футбол стал для нас вдохновляющей идеей, это наша независимая корпоративная ценность», - заявляет Штрудаль.

Так же Carlsberg любит эпатировать публику т достаточно шокирующими акциями. С 1 июня и в течение всего периода проведения EURO 2008 TM Carlsberg веселил всех посетителей торгово-развлекательных центров мегаполисов Украины, и в частности футбольных болельщиков, размещая футбольные ворота прямо….в мужских туалетах!

Идея размещения, по сути, проста: в писсуарах находится фрагмент футбольного поля с воротами и мячиком на веревочке, который нужно забить, используя «подручные» инструменты. Футбольный настрой создают размещенные прямо над писсуарами сообщения от Carlsberg.

 

Вот, думаю, может дома такой сделать? :)

Ну и напоследок пример BTL акции Carlsberg во время проведения ЕВРО 2008. В Киеве появились следующие стойки с надписью “Официант понимает язык футбола”:

• желтая - “меню, пожалуйста”
• красная - “счет, срочно”
• зеленая - “еще Carlsberg”

 

За сим – все :)

Где пиво?

 Привет! Этот сайт/блог не о пиве. Разве что чуть-чуть. Тут вы сможете прочитать о том, что (для меня лично) как-то связано с пивом. Это триада: путешествия, друзья, футбол. Помните другие три компонента: солод, хмель, вода? Во втором случае смесь этих ингредиентов рождает ПИВО, ПИВО, ПИВО... В первом – этот сайт.

АБВГ
ДЕЁЖ
ЗИЙК
ЛМНО
ПРСТ
УФХЦ
ЧШЩЪ
ЫЬЭЮ
Я
ABCD
EFGH
IJKL
MNOP
QRST
UVWX
YZ
карта сайта gubit.ru@gmail.com